mass luxury

Auto Consumer Big Shifts

by yuswohady March 29, 2014

Hari Kamis (27/3) lalu saya diminta berbicara di ajang Otomotif Award 2014, sebuah ajang penghargaan kepada para pelaku industri otomotif yang diselenggarakan oleh Majalah Otomotif, di Teater Kecil Taman Ismail Marzuki. Hadir juga di situ Wagub Basuki Tjahaja Purnama karena beroleh penghargaan News Maker of the Year sekaligus memberikan sambutan.

Saya diminta memaparkan revolusi kelas menengah di Indonesia dan dampaknya di industri otomotif nasional. Topik yang saya ambil: “The 5 Big Consumer Trends in Auto Industry”. Seperti diketahui sejak tahun 2010 untuk pertama kalinya Indonesia menembus ambang batas GDP perkapita USD 3000, yang sekaligus diikuti munculnya fenomena revolusi konsumen kelas menengah. Konsumen kelas menengah Indonesia (pengeluaran sehari sebesar USD 2-20) tumbuh dengan pesat mencapai jumlah 140 juta penduduk dengan pertumbuhan 8-9 juta orang pertahunnya.

March 29, 2014

Going Middle

by yuswohady September 8, 2012

Saya menggunakan sub-judul buku saya Consumer 3000: Revolusi Kelas Menengah Indonesia dengan sebuah ungkapan seksi nan menantang: “Menangkan Pasar Paling Besar dan Paling Menguntungkan di Indonesia”. Kenapa? Paling besar, karena dengan sekitar 60% atau hampir 150 juta penduduk kita adalah kelas menengah (pengeluaran $2-20/perhari), maka secara ukuran (size) pasar ini paling besar dan prospektif. Juga paling menguntungkan, karena dari sisi profitabilitas, konsumen ini mengkonsumsi produk-produk advanced dan berkualitas dengan marjin keuntungan yang relatif tinggi. Jadi bukan produk ecek-ecek yang asal murah dan bermarjin tipis.

September 8, 2012

Mass Luxury

by yuswohady June 19, 2011

Kemarin saya ke Bandung untuk memenuhi undangan sebuah seminar. Malang nasibku, perjalanan ke Bandung melalui perjuangan yang teramat berat karena di sepanjang perjalanan dari Jakarta ke Bandung maupun di dalam kota bandung macet tak kenal kata ampun. Usut punya usut, ternyata masyarakat Bandung (dan Jakarta) sedang “demam” Trans Studio Bandung yang kemarin dibuka untuk umum.

Melihat kemacetan Bandung yang luar biasa saya bisa membayangkan bagaimana antusiasme masyarakat yang ingin berkunjung ke indoor theme park yang konon merupakan yang terbesar di Asia Tenggara. Dan betul, ketika saya cek Twitter dan situs berita online, masyarakat seperti “kesurupan” untuk bisa menikmati tempat hiburan paling gress di kota Bandung tersebut. Menariknya, tiket masuk untuk bisa menikmati 20 wahana yang ada di Trans Studio itu tidaklah murah.

Selama menulis artikel ini dalam perjalanan balik dari Bandung ke Jakarta, langsung terpikir di benak saya “consumer 3000”. Ya, mereka adalah konsumen baru Indonesia yang saya sebut sebagai “konsumen kelas menengah” atau singkatnya consumer 3000. Kenapa saya sebut begitu? Seperti pernah saya tulis di Sindo beberapa minggu yang lalu, mereka adalah konsumen kelas menengah (middle class consumer) Indonesia yang marak dan berkembang cepat seiring dengan bergabungnya negeri ini ke dalam jajaran negara maju baru (new emerging countries).

June 19, 2011