Beberapa waktu lalu saya meluncurkan buku baru Beat the Giant dalam ajang tahunan Indonesia Brand Forum (IBF) 2013 di JCC Jakarta. Secara umum buku ini menawarkan ide mengenai strategi merek lokal Indonesia dalam menghadapi raksasa-raksasa global di pasar bumi pertiwi. Di dalam buku tersebut saya menawarkan empat posisi strategis yang bisa diambil oleh para pemain lokal dalam menghadapi pemain global dengan mengacu pada sumber daya (resources) yang mereka miliki.
Hasil riset saya selama setahun terakhir terhadap 30-an merek lokal yang sukses menjadi tuan rumah di negeri sendiri menemukan resep sukses yang sangat menarik. Yaitu bahwa modal paling berharga yang dimiliki pemain lokal untuk memenangkan persaingan melawan merek global adalah keunggulan-keunggulan lokal (local advantages) yang bisa dijadikan titik pembeda (point of differentiation) mereka.