Putri Ariani menghebohkan publik Amerika dan dunia karena suara emasnya di ajang America’s Got Talent (AGT).
Kehebohan menjadi lengkap karena Simon Cowel yang dikenal pelit dalam memberikan penilaian, menekan tombol Golden Buzzer.
Tanpa disadari, melalui musik, Putri Ariani telah mendongkrak NATION BRANDING Indonesia ke publik Amerika dan dunia.
Penampilan Putri tak hanya menciptakan brand AWARENESS karena Indonesia makin dikenal, tapi juga membangun brand ASSOCIATION yang positif ke publik internasional.
Ketika Putri bilang “I’m from Indonesia” maka publik dunia pun tak hanya kenal Bali, tapi juga Indonesia.
Tak hanya itu…
Karena Putri mengenakan hijab, maka tanpa disadari ini menjadi semacam DIPLOMASI ISLAM Indonesia yang softsell melalui medium musik.
Persepsi Islamophobia dibalik menjadi islam modern Indonesia yang teduh, kreatif, dan sarat prestasi.
Dan jangan lupa, penampilan memukau Putri juga mendongkrak citra positif INDUSTRI KREATIF Indonesia, khususnya musik, di mata dunia
Publik Amerika kini tak hanya mengenal K-Pop, tapi juga Indonesia pop yang wajahnya tercermin dalam sosok Putri yang sangat berbakat.
Penampilan unik Putri bagi publik Amerika: #1. Suara emas. #2. Disabilitas. #3. Berhijab menciptakan FOMO alias rasa penasaran, tak hanya publik Amerika tapi juga dunia.
FOMO inilah yang men-trigger word of mouth (WOM) yang kemudian berujung viral dan promosi gratis bagi Indonesia.
Fenomena Putri di AGT menyadarkan kita bahwa NATION BRAND tak harus melalui logo yang ikonik, iklan TV yang mahal, atau destinasi wisata hebat seperti Bali.
Tapi bisa juga melalui suara emas Putri.
Follow ???????????? @yuswohady
