Dalam buku “FOMO Marketing”, saya menyebut salah satu bias kognitif yang menggerakkan FOMO adalah LOSS AVERSION: takut rugi.
Itulah yang menjelaskan HYPE startup digital di tanah air 10 tahun terakhir.
Takut rugi tak mendapatkan kue ekonomi digital Indonesia yang buesar menjadikan para investor kalap secara IRRATIONAL mengucurkan duitnya ke startup digital.
Kenapa IRRATIONAL?
Karena aksi investasi mereka tidak dilandasi pemahaman fundamental bisnis si startup. Pokoknya hajar dulu.
Dan kini era IRRATIONAL investing itu berakhir, diganti RATIONAL investing dimana : business FUNDAMENTALS dan PROFIT is king. Investor asing kian demanding dan profit-focused.
Apa yang akan terjadi?
#1. FROM “SCALE-UP” TO “SCALE-DOWN”
Selama 10 tahun terakhir mantra SCALE-UP begitu hype. Kini kebalikan kata SCALE-DOWN akan mewarnai aksi korporasi ke depan.
Scale–up yang dorong BAKAR DUIT telah berakhir berganti menjadi scale-down diikuti PHK besar-besaran.
Maka tak terhindari, down-sizing, rightsizing, dan PHK di startup digital akan terus berlanjut hingga tahun depan. Tak hanya di lingkungan tier-2 alias startup kelas dua, tapi juga tier-1 dan unicorn seperti GoTo dan Ruangguru.
#2. DISRUPTION, BACK-FIRED
Sebelumnya startup digital ini begitu pongah akan mendisrupsi pemain INCUMBENT tradisional.
Namun kini yang terjadi BACKFIRED. Justru startup digital itulah yang “terdisrupsi” oleh badai digitalisasi.
Tak akan semuanya mati, tetap ada segelintir “THE CHOSEN ONES” yang bertahan yaitu mereka yang memiliki fundamental kuat.
#3. INCUMBENTS STRIKE BACK
Di tengah kondisi paceklik startup digital saat ini, raksasa incumbent lokal yang kenyang cashflow (sebut saja Telkom, Djarum-BCA, Bank Mandiri, atau BRI) akan bergerak cepat.
Mereka tak mau kehilangan kesempatan emas (sekali lagi FOMO) untuk mengambil startup2 “THE CHOSEN ONES” di atas.
Kenapa? Karena startup-startup digital “tersisa” ini asetnya bagus, dan yang terpenting, harganya cenderung murah.
Apakah ini pertanda bagus KEDAULATAN DIGITAL kita, karena startup digital hebat yang kini dimiliki asing akan kembali ke pangkuan Ibu Pertiwi… wallahualam.
Follow @yuswohady
*) FOMO = Fear of missing out
