“Pemasaran by Penasaran”
Dugaan saya ada tiga:
#1. IT’S CO-CREATION
Berbeda dgn film pada umumnya, film KKN Desa Penari (KDP) adalah “user-generated film”.
Maksudnya…
Ceritanya “dibikin” oleh netizen dan sebelumnya sudah “diviralkan” oleh netizen.
Produk apapun (tak cuma film) kalau idenya datang dari konsumen, maka besar sekali kemungkinan ia akan sukses.
Namanya CO-CREATION.
Seperti diketahui, cerita film KDP berasal dari cuitan akun Twitter Simpleman tahun 2019 yang kemudian viral.
#2. IT’S MYSTERY
Faktor kedua, Karena cerita film ini masih penuh misteri dan teka-teki.
Teka-teki menyangkut apakah KKN itu benar-benar ada atau fiksi belaka. Begitu juga sosok-sosoknya.
Teka-teki juga menyangkut lokasi KKN, di kabupaten berinisial B dan desa yang namanya disamarkan menjadi Desa Penari.
Setiap misteri selalu mendatangkan kepenasaran. Itulah yang memicu orang berbondong-bondong datang ke gedung bioskop.
Itulah sebabnya saya menyebut kesuksesan adalah contoh sukses “PEMASARAN BY PENASARAN”.
#3. IT’S WOM
Nah, kalau sesuatu menimbulkan penasaran, maka ia begitu mudah “DIGORENG-GORENG” alias diperbincangkan di medsos.
Sehingga menjadi BOLA LIAR yang bergulir menjangkau audiens yang amat luas.
Kita tahu, word of mouth (WOM) marketing adalah pendekatan pemasaran yang paling nendang saat ini.
Datanya menunjukkan 90% lebih konsumen percaya pada pesan pemasaran yang disampaikan melalui WOM.
Follow ? @yuswohady
