Membangun Kedaulatan Buah Nasional dengan Branding

Kelas #InspirasiMemberi – Kamis, 10 Oktober 2013

Tema: “Membangun Kedaulatan Buah Nasional dengan Branding”
Pembicara: Martin Widjaja, CEO PT.Sewu Segar Nusantara
Tempat: Kantor Pusat PT Sewu Segar Nusantara, Jl. Telesonic Dalam (Jl. Raya Gatot Subroto Km. 8), Tangerang, Banten 15810, Tel.021-590-2937
Waktu: Kamis, 10 Oktober 2013, pk.15.00 -17.00

Merek-merek buah lokal membanjiri supermarket-supermarket di negeRI ini. Ketakutan kita semua adalah kalau buah lokal punah digilas oleh merek-merek buah asing tersebut.

Ini merupakan ironi kalau kita melihat kenyataan bahwa Nusantara memiliki keanekaragaman buah yang luar biasa. Merek-merek buah lokal seperti pisang, apel, nanas, atau pepaya seharusnya menjadi pilar kekuatan brand Indonesia dengan modal lokalitas (locality) dan keanekaragaman (diversity) yang kita miliki. Kalau buah-buah itu bisa di-branding sehingga memiliki nilai tambah tinggi maka ia tak kalah dari industri elektronik, otomotif, bahkan industri pesawat sekalipun.

Komunitas @memberiID akan menggelar kelas #InspirasiMemberi dengan pembicara pak Martin Widjaja, CEO PT Sewu Segar Nusantara (SSN), perintis branding buah Indonesia yang menghasilkan brand-brand buah lokal hebat seperti Sunpride, Sunfresh, dan Sweety. Pak Martin akan berbagi pengalaman mengenai bagaimana membangun brand buah lokal sehingga memiliki daya saing global dan mengantarkan buah lokal menjadi tuan rumah di negeri sendiri.

Ayo teman-teman pelaku UMKM, serap ilmu yang luar biasa dari “maestro” branding buah Indonesia ini, dan terapkan kiat-kiatnya agar buah-buah lokal kita betul-betul menjadi tuan rumah di negeri sendiri.

Di Kantor Pusat PT.SSN nanti kita akan dijamu manajemen dan diajak berkeliling ke fasilitas produksinya untuk mengetahui proses treatment buah agar tetap segar dari petik di kebun, pendinginan/pelembaban, hingga pengiriman ke konsumen di supermarket atau pasar buah. SSN menggunakan teknologi canggih untuk menjaga buah-buahnya tetap segar hingga ke konsumen. Banyak pelajaran bisa dipetik oleh temen-temen pelaku UMKM.

Gratissss! Temen-temen yang mau ikutan wajib mention ke @memberiID agar pengaturan bisa rapi.

*Bagaimana strategy SSN mem-branding buah?

1. Spesifik hanya memasarkan pisang cavendish, golden melon dan honey melon.
2. Menamai produknya agar tidak terjadi komoditasasi. Ada Sunpride untuk masyarakat kelas menengah A dan B, ada Sweety dan Sunfresh sebagai second brand atau fighting brand . Sweety adalah second brand khusus untuk pasar modern, sedangkan Sunfresh untuk pasar becek.
3. Di tahun 2005, membuat promosi above the line iklan di televisi dan genjar menggelar promosi below the line (BTL).
4. Menggelar kontes kreativitas mendisplai buah bagi gerai pasar modern yang menjual Sunpride.
5. Menjadikan makan buah sebagai gaya hidup, SSN mengandeng sejumlah komunitas seperti Indo Runners dan Indonesia Berkebun. Selengkapnya cek di sini…

Let’s Learn, Let’s Get Action!!!

Note: mengingat ke lokasi Kantor Pusat SSN cukup jauh dan tidak ada angkutan umum, temen-teman yang berangkat pakai mobil harap info rutenya ke akun @memberiID biar nanti diinfokan via Twitter, biar temen yang lain bisa ikutan nebeng ya. Siiip… ini dia baru memberi… memberi tebengan… hehehe… 😀