yuswohady.com
  • Home
  • Biography
  • Home
  • Biography
bu zamana kadar sadece babası ile beraber yaşayan mobil porno genç oğlan üniversiteyi bitirdikten sonra hiç bir iş bulamaz porno izle ve evinde pineklemeye başlar Babasının milf bir kadın porno resim ile evlenme kararı ile adeta dumura uğrayan oğlan bunu porno izle ilk başta istemese de belki onunla iyi anlaşacağını seks izle düşünerek evde olduğu zamanlarda canı sıkıldığında üvey annesi sex hikayeleri ile sohbet edeceğini düşünerek kendisini rahatlatır Babasının yeni evlendiği porno izle kadın beklediğinden de çok iyi anlaşan genç oğlan sapık ensest hislerine mobil seks hakim olamayarak üvey annesinin odasına gelip siker
yuswohady.com

The Dentsu Way

by yuswohady April 17, 2011
April 17, 2011

Penulis: Kotara Sugiyama, Tim Andree
Halaman:  xxiv  + 310 halaman
Penerbit: McGraw-Hill – New York, 2011

Pondasi dari sebuah professional service provider seperti konsultan manajemen atau agensi periklanan ditentukan oleh metode dan pendekatan yang mereka gunakan dalam memberikan solusi ke klien. McKinsey&Co. punya 7S yang legendaris, Boston Consulting Group punya BCG Matrix yang fenomenal, Ogilvy punya pendekatan kreatif unik yang diinspirasi oleh sang pendiri David Ogilvy.  Pendekatan inilah yang menjadi faktor keunikan dan point of differentiation agensi tersebut dibandingkan para pesaingnya.

Membaca buku The Dentsu Way kita diajak mengarungi seluk-beluk pendekatan yang digunakan oleh agensi IMC (integrated marketing communication) terbesar di Jepang ini dalam memberikan solusi ke klien. Dentsu mengumpulkan serpihan-serpihan pengalamannya selama lebih dari 100 tahun, kemudian mengkristalkannya menjadi sebuah pendekatan konseptual yang komprehensif, yang mereka sebut sebagai The Dentsu Way.

Proyek prestisius mengumpulkan wisdom itu dimulai tahun 2006 dengan membentuk The Dentsu Cross Switch Team dan terumus tahun 2008 (buku versi awal berjudul: Cross Switch: How to Creat Cross Communication terbit pertama kali di Jepang), dan kemudian diperkenalkan secara global tahun ini melalui buku ini.

Good Innovation
Tapi tentu saja The Dentsu Way bukanlah sekedar sebuah konsep teknis. Ia merupakan “mindset” yang menginspirasi dan menjadi pedoman nilai-nilai perilaku setiap insan Dentsu di seluruh dunia. The Dentsu Way adalah juga filosofi korporat (corporate philosophy) yang disarikan oleh satu ungkapan “good innovation”, yaitu bagaimana insan Dentsu menghasilkan sesuatu yang baru dan membawa kebermanfaatan kepada klien dengan mengkombinasikan tiga pilar: ide, teknologi dan entrepreneurship.

Tiga pilar tersebut diyakini sebagai sumber kekuatan bersaing Dentsu di tengah bergolaknya industri periklanan/komunikasi global. Tiga kekuatan itu didefinisikan di dalam core philosophy sebagai: “Ideas that reach beyond the imaginable; technology that crosses the bounds of possibilities; and entrepreneurship that surpasses the expected.

Melalui pernyataan tersebut, perusahaan komunikasi paling sukses di dunia ini ingin mengatakan bahwa Dentsu memiliki “good idea”; Dentsu memiliki “good technology”; tapi di atas itu semua Dentsu memiliki “entrepreneurial spirit” yang menjadikan The Dentsu Way bekerja dengan baik dalam pemecahan persoalan-persoalan klien.

Satu hal yang menarik bagi saya adalah bahwa corporate philosophy itu selintas agak bertolak belakang dengan “pakem” budaya bisnis Jepang (dan ketimuran secara umum) yang kita kenal selama ini, yang lebih banyak menekankan konservatifisme, keharmonisan, keteraturan, ketelitian, kepatuhan (ingat Toyota Way). Saya melihat, prinsip-prinsip bisnis Dentsu itu lebih mencerminkan budaya bisnis baru yang lebih “western” yang mengandalkan kreatifitas dan imaginasi. Ini yang justru menarik.

Integrated Communication Design
Bagian terbesar buku ini berisi conceptual framework yang menjadi acuan Dentsu dalam memberikan solusi kepada klien. Buku ini menjelaskan step-by-step bagaimana pendekatan komunikasi terintegrasi ala Dentsu (disebut sebagai: Integrated Communication Design) bekerja dan diimplementasikan. Saya menganjurkan sebelum baca bagian ini Anda membaca buku klasik Integrated Marketing Communications-nya Don Schultz (1993) untuk mendapatkan gambaran mengenai kerangka teoritiknya.

Pendekatan yang diajukan Dentsu menarik karena sudah mengakomodasi pendekatan “horizontal” (lihat buku saya Crowd: Marketing Becomes Horizontal) dalam pengembangan strategi komunikasi pemasaran. Dentsu misalnya, sudah meninggalkan pendekatan komunikasi konvensional AIDMA (Attention-Interest-Desire-Memory-Action) dan menggantikannya dengan pendekatan yang lebih bersifat horisontal yaitu AISAS (Attention-Interest-Search-Action-Share). Tentu saja pendekatan baru ini banyak dipengaruhi oleh kemunculan teknologi baru berbasis media sosial (social media).

Dentsu juga mengubah pendekatan komunikasinya dari “membombardir” target audiens dengan pesan pemasaran (disebut “breaking in” approach) menjadi “menarik minat” mereka untuk keluar dari hambatan informasi (information barrier) yang dihadapinya (disebut “drawing out” approach). Gampangnya, pendekatan yang pertama lebih bersifat “push”, sementara pendekatan kedua lebih bersifat “pull”.

Mengacu paradigma di atas, agensi periklanan terbesar di dunia versi majalah Advertising Age (2009) ini mengembangkan konsep IMC ala Dentsu yang diberi nama Cross Communication. Pendekatan Cross Communication dirumuskan dalam kalimat ringkas berikut: (1) Based on target insight and media insight, and (2) taking into consideration both “breadth” (reach and frequency), and “depth” (degree of involvement), (3) create a scenario for communication (4) that effectively combines multiple contact points.

Intinya, pertama, pendekatan IMC Dentsu disusun berdasarkan studi mendalam terhadap ide-ide yang muncul dari konsumen. Kedua, tak hanya fokus pada jangkauan dan frekuensi penyampaian pesan kepada target audiens (kuantitas) tapi juga pada kedalaman pelibatan dengan konsumen (kualitas). Ketiga, strategi komunikasi diarahkan pada penciptaan skenario yang mengarahkan konsumen untuk secara sukarela mencari informasi mengenai merek, membeli merek, dan kemudian menyebarkan positive word-of-mouth ke konsumen lain. Keempat, komunikasi harus melihat titik koneksi konsumen dengan merek (contact point) secara holistik.

Saya kira buku ini harus dibaca oleh para praktisi maupun akademisi komunikasi pemasaran di Indonesia. Karena dengan begitu mereka bisa banyak belajar bagaimana salah satu agensi IMC terbaik di dunia menyelesaikan persoalan-persoalan pemasaran dengan menggunakan pendekatan yang sistematis, konseptual, sekaligus taktis.

Buku ini juga membuka kesadaran bagi pelaku periklanan, bahwa teknologi media sudah berkembang sedemikian rupa dengan kemumculan internet. Akibatnya, agensi periklanan juga harus merubah diri. Seperti halnya yang dilakukan Dentsu, kalau agensi perikalanan tidak merubah pendekatan, strategi, bahkan “what the business are they in”, maka pelan tapi pasti mereka akan mati. “Change or die!!!”

No related posts.

0
FacebookTwitterWhatsappEmail
yuswohady

Yuswohady, Managing Partner Inventure. Author of 50+ books on business & marketing, incl. the best seller "Millennials KILL Everything" (2019) and "Consumer Megashift after Pandemic" (2020).

previous post
Love Is Conversation
next post
Dunia Narsis Briptu Norman

Baca Juga

Best Business Book 2019: My Picks

December 27, 2019

Best Business Book 2018: My Picks

December 22, 2018

Best Business Books 2017 – My Picks

December 25, 2017

“Dua Dunia” Otak Kita

October 13, 2017

Best Business Book 2016 – My Picks

December 24, 2016

Best Business Book 2015 – My Picks

December 28, 2015

Best Business Book 2014: My Picks

January 1, 2015

Meredefinisi Ukuran Sukses

December 12, 2014

Best Business Book 2013: My Picks

December 31, 2013

2012’s Best Book and CD

January 1, 2013

6 comments

Dwi Wahyu Arif N April 17, 2011 - 10:14 pm

versi bahasa Indo blom ada ya mas?

Belum ada karena baru 2011 awal ini keluar edisi globalnya, edisi Jepang keluar tahun 2008

Reply
sandy April 21, 2011 - 3:44 pm

apakah dibuku ini ada cara pengukuran efektifitas aicas?

Detailnya nggak ada mas

Reply
cindymonica September 7, 2011 - 11:23 am

saya juga udah beli bukunya..udah sempet baca juga.saya juga udah belli buku crowd, yah pada intinya kekuatan wordofmouth,yang sekarang udah ada medianya buat pemasar lebih gampang. walaupun ga ngerti seutuhnya sih.

Reply
Kelvin Janson March 9, 2017 - 9:20 am

Hallo mbaa cindy perkenalkan saya kelvin janson dari ilmu komunikasi universitas al azhar indonesia , apakah saya boleh minta bantuan mbaa cindy??

Reply
elka steph October 20, 2011 - 1:55 am

Buku ini bisa dibeli dimana ya?apa isinya membahas ttg AISAS ? Kebetulan saya sdg mencari literatur utk Skripsi saya mengenai AISAS. Mohon bantuan nya =)

Di buku Dentsu Way ada mas

Reply
Arsal March 9, 2015 - 11:43 am

Buku ini bisa dibeli dimana ya ? Apa sudah ada yg versi indonesianya ?

Reply

Leave a Reply to elka steph Cancel Reply

Save my name, email, and website in this browser for the next time I comment.

Artikel Terbaru

  • Sharing Economy in the Pandemic

    February 19, 2021
  • Syariah Universal

    February 12, 2021
  • Stay @ Home Lifestyle

    February 7, 2021
  • Best Business Book 2020 on COVID-19: My Picks

    December 27, 2020
  • Best Business Books 2020: My Picks

    December 24, 2020
  • Industry Megashifts 2021 (3)

    December 14, 2020
  • Industry Megashifts 2021 (2)

    December 14, 2020
  • Industry Megashifts 2021 (1)

    December 14, 2020
  • 6 Forces of Change 2021

    December 13, 2020
  • Konsumen Indonesia Optimis

    November 28, 2020
  • Prospective Businesses for UKM

    October 14, 2020
  • UKM Outlook 2021

    October 11, 2020
  • New Omni Marcomm

    October 1, 2020
  • Dunia Hiburan Terkoyak Pandemi

    September 4, 2020
  • Family Life in the Pandemic Era

    September 4, 2020
  • 5 Digital Consumer Megashifts

    August 26, 2020
  • 15 Banking Consumer Megashift

    August 10, 2020
  • New Normal 100: Leisure & Travelling Trends

    July 26, 2020
  • New Normal 100: Digital Life & Privacy Trends

    July 24, 2020
  • 25 Retail Megashifts

    July 18, 2020

Langganan Artikel via Email

Recent Posts

  • Sharing Economy in the Pandemic
  • Syariah Universal
  • Stay @ Home Lifestyle
  • Best Business Book 2020 on COVID-19: My Picks
  • Best Business Books 2020: My Picks
  • Industry Megashifts 2021 (3)
  • Industry Megashifts 2021 (2)
  • Industry Megashifts 2021 (1)
  • 6 Forces of Change 2021
  • Konsumen Indonesia Optimis
  • Prospective Businesses for UKM
  • UKM Outlook 2021
  • New Omni Marcomm
  • Dunia Hiburan Terkoyak Pandemi
  • Family Life in the Pandemic Era
  • 5 Digital Consumer Megashifts
  • 15 Banking Consumer Megashift
  • New Normal 100: Leisure & Travelling Trends
  • New Normal 100: Digital Life & Privacy Trends
  • 25 Retail Megashifts
  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • Youtube

@2020 - All Right Reserved. Designed and Developed by Wihgi.com


Back To Top