The Dentsu Way
Penulis: Kotara Sugiyama, Tim Andree Halaman: xxiv + 310 halaman Penerbit: McGraw-Hill – New York, 2011 Pondasi dari sebuah professional service provider seperti konsultan manajemen atau agensi periklanan ditentukan oleh metode dan pendekatan yang mereka gunakan dalam memberikan solusi ke klien. McKinsey&Co. punya 7S yang legendaris, Boston Consulting Group punya BCG Matrix yang fenomenal, Ogilvy […]
Yoris, Creative Junkies, & Brand Building
Positioning sebagai sebuah “tools” pemasaran secara ampuh diterapkan oleh para tokoh-tokoh figur publik kita untuk membangun dan mengembangkan personal brand-nya. Mereka cerdas sekali menciptakan kategori, kemudian menghegemoni kategori tersebut untuk kemudian dijadikan elemen utama positioning mereka. Dengan cerdas mereka menjadi “the first in the customer’s mind” dan dari situlah reputasi merek dibangun. Dengan cerdas Hermawan […]
My BRAND NEW Book: CROWD – “Marketing Becomes Horizontal”
Hari Kamis 11 Desember 2008 ini saya meluncurkan buku, judulnya, CROWD: “Marketing Becomes Horizontal”. Peluncurannya sendiri dilakukan di ajang MarkPlus Conference di Pacific Place, Ritz Carlton, yang saat ini 4000 tiketnya sudah ludes terjual. Itu artinya, kalau tak ada aral melintang 4000 marketer dari seluruh tanah air akan hadir. http://books.yuswohady.com/crowd/ Dalam buku ini saya bilang, […]
“Daftar Isi” dan “Pendahuluan” buku CROWD “Marketing Becomes Horizontal”
Bagi pembaca yang ingin tahu gambaran umum isi buku saya CROWD: “Marketing Becomes Horizontal”, berikut ini saya ambilkan Daftar Isi dan Pendahuluan buku tersebut dalam bentuk file pdf. Silahkan menyimak. CROWD-pendahuluan
BOOK THIS WEEK – Outliers: Cerita Rekaan Gladwell Tentang Orang Sukses
Judul: Outliers: The Story of Success Penulis: Malcolm Gladwell Halaman: 320 halaman Penerbit: Little, Brown and Company, November 2008 Malcolm Gladwell memang exceptional. Sampai saat ini dia hanya menulis tiga buku dan ketiga-tiganya sukses luar biasa. The Tipping Point dan Blink sukses luar biasa, dan Outliers yang barusan terbit dan kini menjadi perbincangan di mana-mana, […]
Minsky, Krisis Keuangan Global, dan Syariah
Hyman Minsky (1919-1996) benar adanya. Bahwa, instabilitas finansial (baca: krisis finansial) sebenarnya berasal dari dalam dirinya sendiri (endogenous) dan bukan dari luar (exogenous). Krisis finansial yang dipicu kejatuhan Lehman Brothers di AS secara intrinsik bukanlah diakibatkan oleh perang, kenaikan harga minyak, huru-hara sosial politik atau bencana alam. Tetapi karena “sifat alamiahnya” yang spekulatif. Pemikiran Prof. […]
Seth Godin’s New Book: “Tribes”
Seth Godin mengeluarkan buku baru yang akan dilaunch pertengahan oktober ini. Judulnya, Tribes: We Need You to Lead Us. Karena naskahnya memang belum ada, saya belum bisa meresensinya, namun saya mendapat bocorannya. Berikut ini bocoran buku tersebut, silahkan download. Seth Godin’s new book: “Tribes”
Great Marketers Are Liar!!!
Membangun merek adalah meracik dan menyebarkan cerita! Anda ingin merek atau produk Anda sukses bukan kepalang? Raciklah cerita-cerita yang indah dan sebarkanlah ke sebanyak mungkin prospek Anda. Bisa cerita itu beneran. Bisa juga cerita itu boong-boongan…ups! […setidaknya menurut Seth Goddin—baca buku kocaknya: All Marketers Are Liars!]. Produk atau merek sesungguhnya tak lebih dari sekedar CERITA! […]
Book This Week: Extraordinary Service ala Mayo Clinic
Judul: Management Lessons from Mayo Clinic: Inside One of the World’s Most Admired Service Organizations Penulis: Leonard L. Berry & Kent D. Seltman Halaman: 276 Penerbit: McGraw-Hill, 2008. Lebaran tahun ini saya membawa tiga buku yang menemani perjalanan mudik saya ke Yogya. Tiga buku tersebut adalah: Management Lessons from Mayo Clinic: Inside One of the […]
Book This Week: The Momentum Effect
Judul: The Momentum Effect: How to Ignite Exceptional Growth Penulis: J.C. Larreche Halaman: 352 Penerbit: Wharton School Publishing; 2008 Harga: $29.99 Petumbuhan fantastis dalam jangka panjang (exceptional growth) adalah dambaan setiap perusahaan. GE, BMW, atau Apple setalah Steve Jobs menjadi nakhoda, menikmati exceptional growth ini. Pertumbuhan itu “exceptional” karena, pertama, laju pertumbuhannya fantastis. Kedua, karena […]