Comments on: CROWD “Marketing Becomes Horizontal” – Manifesto #7: AUTHENTICITY Is Your Lifetime Differentiator

By: yuswohady

yuswohady — Sat, 03 Apr 2010 03:33:57 +0000

Menurutku, Vespa sebenarnya punya potensi untuk menjadi Aunthentic mbak: ia merek original, inimitable, honet, tapi sayang, merek ini mengalami penuaan. Sehingga syarat keempat yaitu “built to last” saya kira sulit dipenuhi. Pengembangan produk, strategi branding dan komunikasi Vespa saya kira kurang mampu membawa merek ini bisa lasting seperti halnya Coca-Cola atau Levi’s. Ini masalahnya. Walaupun seperti saya bilang di depan, sesungguhnya merek ini punya potensi untuk menjadi authentic brand.

By: fuji

fuji — Fri, 02 Apr 2010 05:17:09 +0000

salam pa yuswo
kalau vespa itu apakah bisa dibilang authenticity??
mohon penjelasannya..mksh.

By: Jumadi Subur

Jumadi Subur — Wed, 12 Nov 2008 08:07:57 +0000

Justru nama blog adalah bagian dari personal branding. Di Indonesia, nama Hermawan Kertajaya identik dengan pemasaran. Sebut nama Hermawan maka yang terbayang adalah pemasaran. Sebut nama Andrie Wongso yang tergambar adalah motivasi. Sebut nama Purdi Chandra yang tergambar adalah wirausaha. So pemilihan nama blog dengan nama penulis adalah merupakan personal branding bagi sang pemilik nama.

jabat erat.
Jumadi Subur (ttp://www.jumadisubur.com)

By: yuswohady

yuswohady — Wed, 22 Oct 2008 17:16:09 +0000

Memang betul, authenticity ujung-ujungnya akan terletak pada spiritualitas dari brand tersebut. Ini ada diferentiator yang timeless.

By: anang

anang — Wed, 22 Oct 2008 09:06:34 +0000

Saya pribadi tidak terlalu memperhitungkan atau memperdebatkan nama blog. So far, yang saya tahu setiap penentuan brand, kita tentu mempunyai pertimbangan yang tidak setiap customer ngerti, tapi minimal jumping of the box. Iya, kan?

Terkait dengan tema ini, saya juga yakin bahwa setiap ‘produk’ apalagi yang berwujud manusia, tentu mempunyai personality brand dan community brand yang berbeda. Ini yang membuat ‘produk’ itu menjadi different. Dan untuk bisa masuk di hati customer, kita memang butuh yang namanya spiritual marketing, yang credo-credonya ada disebutkan di tulisan ini.

By: yuswohady

yuswohady — Sun, 19 Oct 2008 18:14:44 +0000

Tx Erik,
Kemaren waktu bikin nama, tinggal comot gitu aja, nggak pake mikir. Jadi ketemu deh nama. anyway, very good input. Ok kita saling bikin link ya… tx

By: Yodhia : Blog Strategi + Manajemen

Yodhia : Blog Strategi + Manajemen — Sun, 19 Oct 2008 02:09:22 +0000

Mestinya….ini mestinya lho, nama blognya merujuk pada idiom marketing (bukan nama penulisnya)…..church of the customer, ducttape, brandautopsy, longtail, dll….kan semuanya pakai nama lain.

Well, memang sih yang pake nama spt seth, guykawasaki, tompeters, dll.

Saya pribadi lebih prefer dengan nama blog yang merujuk pada isinya; bukan pada penulisnya.

By: Yodhia : Blog Strategi + Manajemen

Yodhia : Blog Strategi + Manajemen — Sun, 19 Oct 2008 02:03:59 +0000

Wo…pasti saya akan membuat link ke blog ini someday, dalam salah satu postingan di blog saya.
Kayaknya, blog ini perlu di-launch secara formal Wo….biar komunitas marketing (milis-milis marketing kan banyak) juga tahu kehadiran blog maut ini.

Siapa tahu kelak, blog ini bisa sedahsyat sethgodin, ductape, atau brandautopsy…..hahahaha…..

By: yuswohady

yuswohady — Wed, 15 Oct 2008 08:37:02 +0000

Saya justru melihat sebaliknya pak Nyoman, authenticity ini justru sebagai “pengaman” ekuitas merek dari vulnerability lingkungan bisnis yang makin tidak menentu seperti sekarang ini. Ketika kita sudah di-perceived customer sebagai brand yang memiliki authenticiy, kekuatan ekuitas merek tersebut bisa lebih sustainable dalam jangka panjang. Dengan memiliki authenticity saya melihat sebuah merek akan lebih tahan terhadap terpaan krisis, product lifecycle, perubahahan peta persaingan, dan berbagai pengaruh perubahan bisnis makro.

By: i nyoman wisnu wardhana

i nyoman wisnu wardhana — Wed, 15 Oct 2008 04:31:56 +0000

masalah AUTHENTICITY ini menurut saya pribadi sangat vulnerable meningat banyaknya aspect yang menjadi pertimbangan: Hukum, Inovasi, Teknologi, Incumbent, Pasar, Selera, trend dll.
Oleh karenanya terlepas dari paparan Mas. Yuswo diatas, penciptaan dan pencitraan AUTHENTICITY sebagai lifetime diff. masih sangat rentan di era marketing saat ini yang super ‘menghalalkan segala cara’ dan ribetnya roles yang penuh ketidakpastian.
salam,
in-w2